従来の検索エンジンの検索結果の表示順を決定づける要因はサイト内部の質より外部要因の重要性が大きく、量・質に劣るサイトでも被リンク対策のみでかなりの所まで検索順位を上昇させる事が出来ましたが、今では色々な条件を揃えることが重要になっているため既に単純な被リンク対策のみで表示順位を上げることは相当に困難になりつつあります。